A nemzetközi szinten piacvezető építőanyag gyártó Wienerberger idén nyáron megújította Mesterház programját, amely szakmai támogatással, helyszíni ellenőrzésekkel és hivatalos tanúsítvánnyal segíti a családi házak kiemelkedő építési minőségét és hosszú távú értékállóságát. A program bevezetését a wienerberger Mesterház 2.0 néven elindult, nagyszabású, 360 fokos kampány támogatja, amely a lakossági és szakmai célcsoportokat egyaránt megszólítja, végigkísérve az építkezés teljes folyamatát.
Az építőiparban a vásárlói döntési folyamat jóval hosszabb, mint a legtöbb fogyasztói kategóriában. Egy családi ház felépítése során a leendő építtetők hónapokon, akár éveken át hoznak egymást követő, nagy jelentőségű döntéseket, amelyeket gyakran bizonytalanság és információhiány kísér. A Wienerberger által készített reprezentatív kutatás1 is ezt támasztja alá: bár, ha az anyagiak nem jelentenének akadályt, a magyarok közel harmada saját házat építene, a valóságban sokakat nemcsak a magas költségek, hanem az építkezés kiszámíthatatlansága, a megbízható kivitelező megtalálásának nehézsége és a folyamat összetettsége is visszatart.
Erre a fogyasztói insightra építve született meg a megújult Mesterház Program. A stratégia megvalósítását egy többcsatornás kommunikációs kampány támogatja, amely digitális és szakmai felületeken, az építkezés egyes szakaszaihoz igazított kreatív üzenetekkel kíséri végig a célcsoportokat, folyamatos kapcsolatot építve a Mesterház Programmal.
A kampány másik fontos stratégiai célja a wienerberger ernyőmárka erősítése. Bár a vállalat eredetileg téglagyártóként vált ismertté, mára számos építőipari termékkategóriában Európa meghatározó szereplője. A Porotherm, a Tondach és a Semmelrock márkák önállóan is jelentős ismertséggel rendelkeznek, ugyanakkor a fogyasztók kevésbé kapcsolják össze őket egy közös vállalati portfólió részeként. A Mesterház Program ezt a szemléletet is erősíti azzal, hogy a különböző rendszermegoldásokat egy egységes építési koncepció részeként mutatja be.
„A kampány központi üzenete, az 'Amikor minden összeáll az építkezéshez', arra épül, hogy egy családi ház megvalósítása nem egyetlen nagy döntésből, hanem sok egymásra épülő választásból áll össze. Ezt a gondolatot fordítottuk le vizuális nyelvre a kirakós motívumával. A puzzle egyszerre jelképezi az építkezés összetettségét és azt a biztonságérzetet, amelyet a megfelelő szakemberek, a megbízható építőanyagok és a jól működő rendszermegoldások együttese adhat az építtetőknek” – mondta Nagy Zsolt István, a Wienerberger marketingvezetője.
A stratégia megvalósítását egy többcsatornás, három hónapon át futó kommunikációs kampány támogatja. A B2C kommunikáció középpontjában egy új landing oldal áll, amelynek elsődleges feladata a Mesterház Program iránt érdeklődők regisztrációjának ösztönzése. A forgalmat online display kampányok, az építőanyag kereskedéseket célzó trade aktivitások, tartalmi együttműködések, podcast megjelenések és influenszer együttműködések terelik a landing oldalra. Ezt promóciók, adatbázisépítő aktivitások és egy nyereményjáték egészítik ki.
A kampány nemcsak a leendő építtetőket szólítja meg, hanem a kivitelező partnereket is célzottan támogatja. A Mesterház minősítés és tanúsítvány számukra kézzelfogható üzleti előnyt jelenthet, hiszen hozzájárul az ingatlanok értékesíthetőségéhez, erősíti a vásárlói bizalmat, és hosszú távú stratégiai partnerséget kínál a Wienerbergerrel. Ezt erősíti a szeptemberben induló stratégiai együttműködés is az ingatlan.com-mal, amely külön felületen mutatja be a Mesterház minősítéssel rendelkező generálkivitelezőket. A lakossági és szakmai kommunikáció így egymást erősítve támogatja a program ismertségének növelését.
Alkotók listája
Megbízói oldal Marketing vezető: Nagy Zsolt István Brand manager: Gábos Anna, Sallai Gábor Online marketing: Baumann Gergő Trade marketing: Rácz Beáta Műszaki szakértő: Horváth András
Ügynökségek Reklámügynökség: Spice Communications Kreatívigazgató: Herpay Kazi Art director: Mezei Zsolt Szövegíró:Barabás Dániel
Head of Digital Solutions: Buzás Gábor Account: Bacsa Mariann, Vas-Koplányi Szonja, Schenk Réka
Médiaügynökség: PanMedia Médiatervező: Bozi Hajnalka
PR ügynökég: Noguchi
Folytatás Facebook-kal
Folytatás Google-lal